O Caldeirão de Inverno, edição especial do programa Caldeirão com Mion, exibido em rede nacional pela TV Globo nos dias 19 e 26 de julho e 02 e 09 de agosto, destacou Foz do Iguaçu (PR) e alcançou 44,7 milhões de brasileiros, gerando R$ 213,9 milhões em mídia espontânea para o Destino Iguaçu. A iniciativa foi viabilizada pela Gestão Integrada do Turismo, com recursos do Fundo Iguaçu, do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo.
A ação contou com quatro episódios gravados no Parque Nacional do Iguaçu, além de chamadas e exibições no Globoplay. Ao todo, foram 420 minutos de programação dedicados a Foz, consolidando a cidade como protagonista em uma das maiores produções televisivas já realizadas na região.
Segundo a Rede Globo e a FERBA, responsável pela clipagem do Visit Iguassu, as chamadas somaram 60 inserções na programação da emissora, avaliadas em R$ 23 milhões, com alcance estimado de mais de 215 milhões de telespectadores em todo o Brasil. Nas redes sociais, os conteúdos publicados no Instagram do Caldeirão acumularam 8,5 milhões de visualizações.
Os episódios mostraram diversos atrativos turísticos e 13 empresas parceiras do Visit Iguassu, além da participação especial do mascote Quati, que animou o primeiro e o último programa. Três edições figuraram entre as mais assistidas do ano pelo público jovem de 18 a 24 anos em Curitiba, confirmando a força da estratégia junto a um público estratégico.
Reforçando a visibilidade, o Visit Iguassu lançou paralelamente a campanha “Visite Foz do Iguaçu” na RPC, exibida nos intervalos de programas locais e nacionais, ampliando o alcance da promoção turística.
Para Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, a ação representou um marco: “A exibição dos quatro programas do Caldeirão de Inverno com Mion em Foz do Iguaçu foi um marco para a promoção do Destino. Estar em rede nacional, com cenários que destacaram além das Cataratas do Iguaçu, os diversos atrativos da nossa região, gerou uma visibilidade extraordinária”, destacou.